スロウ・ブランディング 記憶から価値をつくる　これからのブランド [ 江上隆夫 ]

記憶から価値をつくる　これからのブランド 江上隆夫 朝日新聞出版スロウ・ブランディング エガミタカオエガミ
発行年月：2025年11月07日
予約締切日：2025年11月06日
ページ数：312p
サイズ：単行本
ISBN：9784023324602 江上隆夫（エガミタカオ）
ブランド戦略コンサルタント、クリエイティブ・ディレクター。

株式会社ディープビジョン研究所　代表取締役。

慶應義塾大学システムデザイン・マネジメント研究所　研究員。

長崎県五島列島出身。

慶應義塾大学大学院システムデザイン・マネジメント研究科修了。

20年近く広告代理店ADKのクリエイティブ部門でコピーライター、クリエイティブ・ディレクターとして数多くのブランディング、広告キャンペーンを手掛ける。

独立後、さまざまな企業の理念構築・浸透、ブランド構築・運営に関わるほか、講演、企業内での研修・ワークショップも多数行っている。

所属：日本マネジメント学会、異文化コミュニケーション学会、東京コピーライターズクラブ。

受賞歴：東京コピーライターズクラブ新人賞、日経金融広告賞最高賞、朝日広告賞、日経広告賞年間グランプリほか多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第一章　ブランドという現象（ブランドとは何か？／ブランドの本質的メカニズム／ブランドをどう認識するか）／第二章　ブランドを生み出すために（ブランディングとは何か／ブランドを再定義せよ／ブランディングのアプローチ）／第三章　ブランディングのための九つのヒント（ブランディングとマーケティングの違い／ブランド化は「決定権」を取り戻す行為／ブランドに「記憶の取っ手」を付ける／デザインというレバレッジ／変えて変えない、変えずに変える／六次の隔たりと三人目のティッピングポイント／内部の意識をひとつにする／人格化の作業としてのブランディング／ブランドの究極の姿とは）／第四章　存在論のブランディングへ（本物のブランドは「本質」に集中する／存在論のブランディング　四つのブランドが意味すること）／第五章　ブランドの未来（アルビン・トフラーの予測から　生産する消費者へ／ケヴィン・ケリーの予測から　所有から利用へ／プロダクトがメディア化する未来／企業やブランドの人格が問われる未来／「完璧さ」という欠点をどう克服するか／存在論的ブランディングのための五つのステップ／ブランディングは理想に向かう運動である） ブランドとは、「集積した記憶」である。

多様化し、つかみづらかった「ブランド」の定義を、本書は原型に戻って再定義する。

最もシンプルに、ブランディングの神髄を学べる、すべてのビジネスパーソン必携の1冊。

本 ビジネス・経済・就職 産業 商業